Предчувствие знакомства: социалистическая настройка пробных брачных объявлений в советской печати 1970-х гг.
Аннотация
Статья посвящена устройству и адаптации к советскому моральному порядку брачных объявлений, которые рассматриваются как коммуникативная технология поиска партнера с помощью двойных словесных портретов – ситуативных версий письменной личности, конструируемой в акте (само)описания из социально желательных черт.
Автора интересует, как в СССР происходил переход от идеологической критики объявлений о знакомствах, в 1960-е обличаемых за буржуазную вульгарность, расчет и превращения брачного выбора в услугу, к дискурсивной настройке этого жанра в 1970-е и его нормализации в конце десятилетия, сопровождающейся массовой публикацией брачных объявлений на страницах вечерних газет и рекламных приложений к ним. Объявления о знакомстве рассматриваются в широком контексте культурной истории и социальной антропологии одиночества в позднем СССР. Подчеркивается их неразрывная связь с институтом периодической печати. Они охарактеризованы как результат трансфера популярных пси-технологий из стран соцлагеря. Зафиксировано их превращение в социалистическую технологию дискурсивной настройки воображаемой совместимости.
В статье описаны четыре опыта, площадки и стратегии адаптации брачных объявлений к советским реалиям: 1) эксперимент еженедельного приложения к «Известиям» (газеты «Неделя») с включением элементов брачных объявлений в привычные читательские дискуссии; 2) попытка журнала «Урал» переопределить сам формат объявления, превратив функциональный набор характеристик в осмысленный рассказ о судьбе, имеющий самостоятельную ценность; 3) лабораторный опыт «Литературки» с публикацией объявлений, отклики на которые стали предметом социологического изучения; 4) инициатива литовского журнала для родителей «Шейма» по отработке алгоритма регулярной публикации подборок объявлений и управления ими.
Особое внимание уделяется двум форматам составления брачных объявлений – нарративному и тезаурусному, – в противопоставлении которых автор обнаруживает основной вектор социалистической настройки и адаптации жанра. Следуя традиции критического дискурс-анализа, автор трактует жанр как дискурсивное расширение социального порядка и видит в самом факте публикации брачных объявлений в позднем СССР кристаллизацию актуальных общественно-политических изменений, и признаки вступления советского общества в порядок поздней современности.
Ключевые слова: брачные объявления (объявления о знакомстве), одиночество, совместимость, поздний социализм, газета, тезаурус, нарратив, жанр, самоописание
Для цитирования: Кулагин, М.С. Предчувствие знакомства: социалистическая настройка пробных брачных объявлений в советской печати 1970-х гг. // Практики и интерпретации: журнал филологических, образовательных и культурных исследований. 2023. Т. 8. № 4. С. 162–193 DOI: 10.18522/2415-8852-2023-4-162-193
Полный текст:
PDFЛитература
Аквис, Д. «Прошу дать адрес»: алгебра законного брака // Советская культура. 16 дек. 1980. № 101. С. 6.
Белянин, В.П., Шкуратова И.П. Диалоги о человеке говорящем и пишущем. СПб.: Речь, 2011.
Бергер, П., Лукман, Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / пер. с англ. яз. Е.Д. Руткевич. М.: Медиум, 1995.
Бизнес на одиночестве // Неделя. 1 окт. 1961. № 40. С. 9.
«Будьте знакомы». О чем поведали первые 500 писем // Литературная газета. 25 дек. 1976. № 51. С. 13.
Ван Дейк, Т. Язык. Познание. Коммуникация / пер. с англ. яз. под ред. В.И. Герасимова. М.: Прогресс, 1989.
Вечерняя Алма-Ата. Реклама. 18 июн. 1985. № 25. С. 3
Вечерняя Алма-Ата. Реклама. 9 июл. 1985. № 28. С. 3
Грушин, Б.А. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. Очерки массового сознания россиян времен Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина. Соч. в 4 тт. М.: Прогресс-Традиция, 2001. Т. 1.
Днепровская неделя. 30 авг. 1981. № 35. С. 3
Дудинцев, В.Д. О красоте нравственности и «ломливой вежливости» // Литературная газета. 18 янв. 1967. № 3. С. 11.
Зарецкий, Ю.П. Моя жизнь для Государства: Массовая практика составления делопроизводственных автобиографий советскими людьми // Новое литературное обозрение. 2019. № 3 (157). С. 107–127.
Кейдошюс, П. Знакомство по объявлению // Литературная газета. 9 мая 1979. № 19. С. 12.
Клемперер, В. LTI. Язык Третьего рейха. Записная книжка филолога / пер. с нем. А.Б. Григорьева. М.: Прогресс-Традиция, 1998.
Литературная газета. 17 нояб. 1976. № 46. С. 13.
Маклюэн, М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / пер. В. Николаева. М.: КАНОН-пресс-Ц; Жуковский: Кучково поле, 2003.
Мушкина, Е.Р. От станции любовь до станции разлука. М.: Северный паломник, 2021.
Нариньяни, С.Д. Дайте папе алименты // Известия. 9 фев. 1963. № 35. С. 3.
Неделя. 11 янв. 1976. № 1. С. 18.
Неделя. 19 окт. 1975. № 42. С. 10–11.
Орлова, Г.А. Модальность или идеологическая возгонка души: движение за коммунистический труд в 1960-е годы // Неприкосновенный запас: Дебаты о политике и культуре. 2016. № 4 (108). С. 161–184.
Пазио-Влазловская Д., Ицкович Т. Супружеские ожидания в религиозном контексте: католические и православные брачные объявления // Quaestio Rossica. 2021. № 2. С. 702– 714.
Развитие семьи в условиях социализма. Тезисы докладов на Всесоюзном семинаре лекторов общества «Знание». Вильнюс, 1986.
Рекламас Пеликумс. 9 дек. 1982. № 49. С. 7
Ректорисова, М. Средство против одиночества? // Литературная газета. 7 июн. 1967. № 23. С. 13.
Ростовская неделя. 14 июн. 1986. № 25. С. 4.
Ростовская неделя. 21 нояб. 1987. № 48. С. 4.
Рубинов, А. Любовь по объявлению? // Литературная газета. 20 мая 1970. № 21. С. 13.
Савич, Б. Пятьдесят красных роз // Крокодил. 1972. № 19. С. 15.
Семейный родник. 1 апр. 1991. № 1. С. 6.
Служба доброго знакомства // Урал. 1976. № 9. С. 179–182.
Служба доброго знакомства // Урал. 1977. № 1. С. 182.
Служба доброго знакомства // Урал. 1977. № 3. С. 184.
Служба доброго знакомства // Урал. 1977. № 6. С. 186–187.
Теплов, Б.М. Психология. М.: Учпкдгиз, 1953.
Хархордин, О.В. Обличать и лицемерить: генеалогия российской личности. СПб.: Издательство Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2021.
Частная жизнь. 1991. № 12. С. 12.
Шляпентох, В. Знакомства и свадьбы // Литературная газета. 9 июн. 1971. № 24. С. 12.
Эпштейн, М.Н. Жизнь как нарратив и тезаурус // Московский психотерапевтический журнал. 2007. № 4. С. 47–56.
Abu-Lughod, J., & Amin, L. (1961). Egyptian marriage advertisements: microcosm of a changing society. Marriage and Family Living, 23, 127–136.
Bruner, J. (1987). Life as narrative. Social Research, 54 (1), 692–694.
Cocks, H.G. (2010). Classified: the secret history of the personal column. London: Arrow books.
Coupland, J. (1996). Dating advertisements: discourses of the commodified self. Discourse & Society, 2, 187–207.
Dannies, K. (2020). “A pensioned gentleman”: women’s agency and the political economy of marriage. Istanbul during World War I. Journal of the Ottoman and Turkish Studies Association, 6, 13–31.
Doughty, L., & Wanhalla, A. (2018). “The marriage market”: matrimonial agencies and the matrimonial advertisement in early twentiethcentury New Zealand. New Zealand Journal of History, 2, 114–133.
Fairclough, N. (2003). Analysing discourse. Textual analysis for social research. London & New York: Routledge.
Fox, G.L. (1975). Love match and arranged marriage in a modernizing nation: mate selection in Ankara, Turkey. Journal of Marriage and Family, 37, 180–193.
Frey, S. (2015). Cultural models affecting Indian-English “matrimonials” and BritishEnglish contact advertisements with a view to marriage: a corpus-based analysis. International Journal of Language and Culture, 2, 170–196.
Jagger, E. (2001). Marketing Molly and Melville: dating in a postmodern, consumer society. Sociology, 1, 39–57.
Jagger, E. (2005). Is thirty the new sixty? Dating, age and gender in a postmodern, consumer society. Sociology, 1, 89–106.
Koestner, R., & Wheeler, L. (1988). Selfpresentation in personal advertisements: the influence of implicit notions of attraction and role expectations. Journal of Social and Personal Relationships, 2, 149–160.
Lovell, S. (2007). Finding a mate in late tsarist Russia. Cultural and Social History, 1, 51–72.
Marley, C. (2000). Beyond the usual: the modification of gender in a British dating ads column. Text & Talk, 20, 271–306.
Marley, C. (2008). Assuming identities: the workings of intertextual metaphors in a corpus of dating ads. Journal of Pragmatics, 40, 559– 576.
Mühleisen, S. (2016). “More about me” – self-presentation and narrative strategies in Caribbean online dating ads. Open Linguistics, 2, 437–449.
Phegley, J. (2012). Courtship and marriage in Victorian England. Praeger: Santa Barbara.
Potter, J., & Wetherell, M. (1987). Discourse and social psychology. London: Sage.
Ramakrishnan, S. (2012). “Wheatish” grooms and “innocent” divorcées: commodifying attributes in the discourse of Indian matrimonials. Discourse & Society, 4, 432–449.
Reid, S.E. (2013). This is tomorrow: becoming a consumer in the Soviet sixties. In A.E Gorsuch (Ed.), The Socialist sixties. Crossing borders in the Second World. Indianapolis: Indiana University Press, 25–65.
Shkula, S., & Kapadia, S. (2007). Transition in marriage partner selection process: are matrimonial advertisements an indication? Psychology and Developing Societies, 19, 37–54.
Simon, S., & Dejica-Cartis, D. (2015). Speech acts in written advertisements: identification, classification and analysis. Procedia. Social and Behavioral Sciences, 192, 234–239.
Van Dijk, T. (1980). Macrostructures: an interdisciplinary study of global structures in discourse, interaction and cognition. Hillsdale: Lawrence Erlbaum associates publishers.
Vihavainen, T., & Bogdanova, E. (2015). Communism and consumerism. The Soviet alternative to the affluent society. Netherlands: Brill.
References
Abu-Lughod, J., & Amin L. (1961). Egyptian marriage advertisements: microcosm of a changing society. Marriage and Family Living, 23, 127–136.
Akvis, D. (1980, December 16). “Proshu dat’ adres”: algebra zakonnogo braka [“Please give the address”: algebra of legal marriage]. Sovetskaya Kul’tura [Soviet Culture], 101, 6.
Belyanin, V.P., & Shkuratova, I.P. (2011). Dialogi o cheloveke govoryashchem i pishuchshchem [Dialogues about a human speaking and writing]. Saint-Petersburg: Rech’.
Berger, P., & Lukman, T. (1995). The social construction of reality. A treatise on sociology of knowledge (E.D. Rutkevich, Trans.). Moscow: Medium.
Biznes na odinochestve [Business on loneliness]. (1961, October 1). Nedelya [Week], 40, 9.
Bruner, J. (1987). Life as narrative. Social Research, 54 (1), 692–694.
“Bud’te znakomy”. O chem povedali pervye 500 pisem [“Get to know each other”. What the first 500 letters told us about] (1976, December 25). Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 51, 13.
Chastnaya Zhizn’ [Private Life]. (1991). 12, 12.
Cocks, H.G. (2010). Classified: the secret history of the personal column. London: Arrow books.
Coupland, J. (1996). Dating advertisements: discourses of the commodified self. Discourse & Society, 2, 187–207.
Dannies, K. (2020). “A pensioned gentleman”: women’s agency and the political economy of marriage. Istanbul during World War I. Journal of the Ottoman and Turkish Studies Association, 6, 13–31.
Dneprovskaya nedelya [Dnieper week]. (1981, August 30). 35, 3.
Doughty, L., & Wanhalla, A. (2018). “The marriage market”: matrimonial agencies and the matrimonial advertisement in early twentiethcentury New Zealand. New Zealand Journal of History, 2, 114–133.
Dudincev, V.D. (1967, January 18). O krasote nravstvennosti i «lomlivoj vezhlivosti» [On the beauty of morality and “breakable politeness”]. Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 3, 11.
Epshtejn, M.N. (2007). Zhizn’ kak narrativ i tezaurus [Life as a narrative and thesaurus]. Moskovskij Psihoterapevticheskij Zhurnal [Moscow Psychotherapeutic Journal], 4, 47–56.
Fairclough, N. (2003). Analysing discourse. Textual analysis for social research. London & New York: Routledge.
Fox, G.L. (1975). Love match and arranged marriage in a modernizing nation: mate selection in Ankara, Turkey. Journal of Marriage and Family, 37, 180–193.
Frey, S. (2015). Cultural models affecting Indian-English “matrimonials” and BritishEnglish contact advertisements with a view to marriage: a corpus-based analysis. International Journal of Language and Culture, 2, 170–196.
Grushin, B.A. (2001). Chetyre zhizni Rossii v zerkale oprosov obshchestvennogo mneniya. Ocherki massovogo soznaniya rossiyan vremen Hrushcheva, Brezhneva, Gorbacheva i El’cina. V 4 tt. [Four lives of Russia in the mirror of public opinion polls. Essays on the mass consciousness of Russians during the times of Khrushchev, Brezhnev, Gorbachev and Yeltsin. In 4 Vols.] (Vol. 1). Moscow: Progress-Tradiciya.
Harhordin, O.V. (2021). Oblichat’ i licemerit’: genealogiya rossijskoj lichnosti [To denounce and hypocrite: the genealogy of the Russian personality]. Saint-Petersburg: Izdatel’stvo Evropejskogo universiteta v Sankt-Peterburge.
Jagger, E. (2001). Marketing Molly and Melville: dating in a postmodern, consumer society. Sociology, 1, 39–57.
Jagger, E. (2005). Is thirty the new sixty? Dating, age and gender in a postmodern, consumer society. Sociology, 1, 89–106.
Kejdoshyus, P. (1979, May 9). Znakomstvo po obyavleniyu [Acquaintance by ad]. Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 19, 12.
Klemperer, V. (1998) LTI. Notizbuch eines Philologen [LTI plan. A philologist’s notebook] (A.B. Grigor’eva, Trans.). Moscow: ProgressTradiciya.
Koestner, R., & Wheeler, L. (1988). Selfpresentation in personal advertisements: the influence of implicit notions of attraction and role expectations. Journal of Social and Personal Relationships, 2, 149–160.
Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper]. (1976, November 17). 46, 13.
Lovell, S. (2007). Finding a mate in late tsarist Russia. Cultural and Social History, 1, 51–72.
McLuhan, M. (2003). Understanding media: thе extensions of man (V. Nikolayev, Trans.) Moscow: KANON-press-C; Zhukovskij: Kuchkovo pole.
Marley, C. (2000). Beyond the usual: the modification of gender in a British dating ads column. Text & Talk, 20, 271–306.
Marley, C. (2008). Assuming identities: the workings of intertextual metaphors in a corpus of dating ads. Journal of Pragmatics, 40, 559–576.
Mühleisen, S. (2016). “More about me” – self-presentation and narrative strategies in Caribbean online dating ads. Open Linguistics, 2, 437–449.
Mushkina, E.R. (2021) Ot stancii lyubov’ do stancii razluka [From the station “love” to the station “parting”]. Moscow: Severnyj palomnik.
Nedelya [Week]. (1975, October 19). 42, 10–11.
Nedelya [Week]. (1976, January 11). 1, 18.
Narin’yani, S.D. (1963, February 9). Dajte pape alimenty [Give Dad alimony]. Izvestiya, 35, 3.
Orlova, G.A. (2016) Modal’nost’ ili ideologicheskaya vozgonka dushi: dvizhenie za kommunisticheskij trud v 1960-e gody [Modality or ideological elevation of the soul: the movement for Communist labor in the 1960s]. Neprikosnovennyj Zapas: Debaty o Politike I Kul’ture [The Untouchable Reserve: a Debate on Politics and Culture], 4 (108), 161–184.
Pazio-Vlazlovskaya D., & Ickovich, T. (2021) Supruzheskie ozhidaniya v religioznom kontekste: katolicheskie i pravoslavnye brachnye obyavleniya [Marital expectations in a religious context: Catholic and Orthodox marriage announcements]. Quaestio Rossica, 2, 702–714.
Phegley, J. (2012). Courtship and marriage in Victorian England. Praeger: Santa Barbara.
Potter, J., & Wetherell, M. (1987). Discourse and social psychology. London: Sage.
Ramakrishnan, S. (2012). “Wheatish” grooms and “innocent” divorcées: commodifying attributes in the discourse of Indian matrimonials. Discourse & Society, 4, 432–449.
Reid, S.E. (2013). This is tomorrow: becoming a consumer in the Soviet sixties. In A.E Gorsuch (Ed.), The Socialist sixties. Crossing borders in the Second World. Indianapolis: Indiana University Press, 25–65.
Rektorisova, M. (1967, June 7). Sredstvo protiv odinochestva? [A remedy for loneliness?]. Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 23, 13.
Reklamas Pelikums [Advertising application]. (1982, December 9). 49, 7.
Rostovskaya nedelya [Rostov Week]. (1986, June 14). 25, 4.
Rostovskaya nedelya [Rostov Week]. (1987, November 21). 48, 4.
Rubinov, A. (1970, May 20). Lyubov’ po obyavleniyu? [Love by ad?]. Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 21, 13.
Savich, B. (1972). Pyat’desyat krasnyh roz [Fifty red roses]. Krokodil [Crocodile], 19, 15.
Semejnyj rodnik [Family spring]. (1991, April 1). 1, 6.
Shkula, S., & Kapadia, S. (2007). Transition in marriage partner selection process: are matrimonial advertisements an indication? Psychology and Developing Societies, 19, 37–54.
Shlyapentoh, V. (1971, June 9). Znakomstva i svad’by [Dating and weddings]. Literaturnaya Gazeta [Literary Newspaper], 24, 12.
Simon, S., & Dejica-Cartis, D. (2015). Speech acts in written advertisements: identification, classification and analysis. Procedia. Social and Behavioral Sciences, 192, 234–239.
Sluzhba dobrogo znakomstva [The service of good acquaintance]. (1976). Ural [Ural], 9, 180.
Sluzhba dobrogo znakomstva [The service of good acquaintance]. (1977). Ural [Ural], 1, 182.
Sluzhba dobrogo znakomstva [The service of good acquaintance]. (1977). Ural [Ural], 3, 184.
Sluzhba dobrogo znakomstva [The service of good acquaintance]. (1977). Ural [Ural], 9, 179– 182.
Teplov, B.M. (1953). Psihologiya [Psychology]. Moscow: Uchpkdgiz.
Van Dijk, T. (1980). Macrostructures: an interdisciplinary study of global structures in discourse, interaction and cognition. Hillsdale: Lawrence Erlbaum associates publishers.
Van Dijk, T. (1989). Yazyk. Poznanie. Kommunikaciya [Language. Cognition. Communication] (V.I. Gerasimov, Trans.). Moscow: Progress
Vechernyaya Alma-Ata. Reklama [Evening Alma-Ata. Advertisement]. (1985, June 18). 25, 3.
Vechernyaya Alma-Ata. Reklama [Evening Alma-Ata. Advertisement]. (1985, July 9). 28, 3.
Vihavainen, T., & Bogdanova, E. (2015). Communism and consumerism. The Soviet alternative to the affluent society. Netherlands: Brill.
Zareckij, Yu.P. (2019) Moya zhizn’ dlya Gosudarstva: massovaya praktika sostavleniya
deloproizvodstvennyh avtobiografij sovetskimi lyud’mi [My life for the state: mass practice of compiling clerical autobiographies by Soviet people]. Novoe Literaturnoe Obozrenie [New Literary Observer], 3 (157), 107–127.
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.
(c) 2024 Михаил Сергеевич Кулагин
ISSN 2415-8852
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-62683 от 10 августа 2015 г.
Регистрирующий орган: Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
УЧРЕДИТЕЛЬ: ФГАОУ ВО "Южный федеральный университет".
344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, 105/42,
тел. +7 (863) 218-40-00 E-mail: info@sfedu.ru
Адрес редакции: 344006, г. Ростов-на-Дону, пер. Университетский, 93, к. 8, тел. +7(903) 43-12-321
e-mail: pijournal@sfedu.ru
Произведения доступны по лицензии
Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.